Centre canadien pour l’alimentation et l’écologie
Inspirer des choix alimentaires qui nourrissent les gens et la planète.
Le défi
L’alimentation est profondément personnelle; la science alimentaire, elle, l’est rarement.
Le Centre canadien pour l’alimentation et l’écologie (CCAE) a pour mission d’aider la population canadienne à mieux comprendre le lien entre une saine alimentation, des gens en santé et une planète en santé. Ses travaux réunissent chercheurs, enseignants, agriculteurs, gouvernements et organismes communautaires pour améliorer le système alimentaire par la science, l’éducation et la collaboration.
Le défi consistait à créer une marque capable de réunir ces mondes. Elle devait avoir la crédibilité nécessaire pour appuyer la recherche et les politiques publiques, tout en restant assez accueillante pour l’enfant qui tire une carotte de la terre. Sérieuse sans être institutionnelle. Accessible sans rien perdre de son autorité.
L’idée
La solution a pris forme dans un seul symbole, tout simple.
Une feuille évoque la croissance, l’écologie et les liens qui unissent notre système alimentaire. Elle porte le poids de la recherche scientifique tout en restant comprise de tous, aussi à sa place dans une publication savante que dans une salle de classe, un marché fermier ou un événement communautaire.
L’identité est volontairement simple. Plutôt que de réclamer l’attention, elle laisse le travail de l’organisme parler de lui-même.
Une identité. Deux langues.
À titre d’organisme financé par le fédéral, le CCAE est assujetti aux exigences de bilinguisme du Canada. L’identité ne pouvait donc pas être une simple traduction. Elle devait exister d’emblée dans les deux langues officielles.
Le même système visuel porte sans heurt les marques CCFE et CCAE, pour une identité cohérente, aussi authentique en anglais qu’en français.
Faire comprendre la mission
Peu de gens connaissent le CCAE.
Avant de demander au public de soutenir des systèmes alimentaires plus sains, l’organisme doit d’abord expliquer pourquoi ils comptent. Le documentaire présente les grands enjeux de l’alimentation au Canada et relie la santé des sols, l’agriculture durable, l’éducation et la communauté en un récit accessible. Plutôt que de s’appuyer sur les seules données, le film s’attarde aux gens derrière ce travail et à ce qu’ils accomplissent ensemble.
Son but n’est pas seulement d’informer, mais d’amener le public à voir l’alimentation autrement.
Bâtir une identité complète
Chaque élément du système a été conçu pour fonctionner de concert.
LEAF est une police d’affichage sur mesure conçue par Idea Studio pour le CCAE. Plutôt que d’en garder les droits, nous l’avons offerte à l’organisme et publiée en code source ouvert. C’est une modeste contribution à un mouvement bien plus vaste, portée par la conviction que les idées capables d’améliorer notre système alimentaire devraient être partagées librement.
LEAF est en code source ouvert. Libre de téléchargement, d’installation et d’utilisation selon sa licence ouverte, pour ce projet comme pour tout autre.
La palette de couleurs s’inspire des aliments que l’organisme célèbre. De Granapple et Tangomato à Caulipower et Sassquash, chaque couleur renforce la chaleur et l’optimisme au cœur de la marque.
La rédaction suit la même philosophie. Claire. Concise. Humaine. Les idées complexes s’expriment dans une langue qui invite les gens à la conversation plutôt que de leur parler de haut.
Conçue pour grandir
Une identité réussie ne s’arrête pas à un logo.
La marque du CCAE a été conçue comme un système souple, capable d’accompagner de nouveaux programmes, partenariats et expériences au fil de l’évolution de l’organisme.
Sur des rapports de recherche, du matériel éducatif, des films, des sites Web ou des événements, l’identité continue de grandir avec l’organisme qu’elle représente.
Le Centre canadien pour l’alimentation et l’écologie aide les gens à faire des choix alimentaires bons pour eux comme pour la planète.
Soutenir le travail du Centre canadien pour l’alimentation et l’écologie